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Groupon推团购常客奖励计划意在刺激IPO兴趣

发布时间:2021-01-20 13:13:35 阅读: 来源:岩棉板条厂家

北京时间9月30日消息,据国外媒体报道,美国团购网站Groupon日前对外推出一项对于回头客给予更高折扣的促销计划,旨在解决团购用户消费一次就和商家“拜拜”的行业难题。

根据这一奖励计划,参加团购的商家可以提出一定的累计消费金额,如果团购网民达到了这一金额,则后续参加团购时将获得诸如八折的高折扣。比如一家美发店规定累计消费额是100美元,用户多次消费超过100美元,即可获得八折优惠,而普通客户仍将是五折优惠。

这一计划本周三首先从费城开始推广,消费者最早将从10月14日获得团购优惠券。

不过在最终的回头客折扣上,团购商家将有最终发言权。

媒体评论指出,Groupon这一计划,旨在解决团购行业一个普遍存在的问题。众所周知的是,许多团购网民在参加一次活动之后,并未成为回头客,商家希望通过团购提高知名度、提高消费群体数量的目的没有达到。实际上,在和Groupon进行收入分成之后,许多商户的第一次团购试验,往往以亏损结束。

媒体分析称,Groupon此举,另外一个用意是刺激外界对自己股票上市的兴趣。今年年中,Groupon提交上市计划,引发华尔街上下高度期待。然而,该公司随后爆出系列负面新闻,比如涉嫌虚假的会计指标、高层领导能力,以及是否能够保持在团购市场的领先地位。上周,Groupon修改了营收指标,营收下降一半,不过其通过上市仍希望融资7.5亿美元左右。虽然Groupon并未对外透露上市时间表,但是分析师预期如果资本市场不再发生大的波动,Groupon可能在10月份上市。

值得一提的是,作为团购鼻祖网站的Groupon,最近被行业指责抄袭对手创新。此次对于回头客给予奖励的做法,早已被团购行业其他网站所实施。比如,LevelUP网站,对于到一个商家消费超过三次的用户,提供了更高的折扣优惠,还有其他团购网站对于那些面向好友推荐商家的用户提供了额外的折扣。

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